A gigante sueca do varejo de moda H&M está com as malas prontas para desembarcar no Brasil. Com pelo menos três lojas já confirmadas em São Paulo, a marca deve abrir sua primeira unidade no Rio em 2026 — e a aposta mais forte é que o endereço escolhido seja o Barra Shopping.
Embora a informação ainda não tenha sido oficialmente confirmada, fontes do setor garantem que as negociações já acontecem. Procurada, a assessoria do Barra Shopping preferiu não comentar o caso.
A chegada da H&M ao país é vista como um marco no varejo de vestuário brasileiro. Com mais de 4 mil lojas espalhadas por 70 países e uma receita anual próxima dos US$ 25 bilhões, o grupo promete aquecer a concorrência no setor de moda rápida, onde já atuam marcas consolidadas como Zara, Renner e C&A. O público-alvo é bem semelhante.
A H&M seguirá apostando no conceito de fast fashion, que tem se mostrado bastante atraente para os consumidores. O modelo se fundamenta na produção em grande escala de roupas, focando mais na quantidade do que na qualidade, a fim de diminuir os custos. Como consequência, as peças costumam ter uma durabilidade menor, o que acaba incentivando compras frequentes.
O Brasil estava no radar da empresa há anos, mas a estreia foi adiada diversas vezes por questões tributárias, logísticas e de cenário econômico. Agora, com o mercado interno mais aquecido e o segmento de moda rápida em crescimento, a rede aposta em uma entrada mais agressiva — começando por grandes centros de consumo e shoppings de alto fluxo.
A H&M seguirá apostando no conceito de fast fashion, que tem se mostrado bastante atraente para os consumidores. O modelo se fundamenta na produção em grande escala de roupas, focando mais na quantidade do que na qualidade, a fim de diminuir os custos. Como consequência, as peças costumam ter uma durabilidade menor, o que acaba incentivando compras frequentes.
BOM, com este conceito de menor DURABILIDADE E MENOS QUALIDADE, deveriacse instalar na SAARA. NA 25 é por aí.
Em Shopping, não durará muito.
Exemplo disso foi a FOREVER 21. Sumiu do Brasil.