Esportes femininos: o caminho para aumentar a monetização

Os eventos esportivos femininos demonstraram seu apelo para o mercado de massa em várias ocasiões e, portanto, potencial monetário

Fonte: Pixabay

Lentamente, mas com segurança, a lacuna de gênero na receita de esportes masculinos e femininos está começando a diminuir. Ainda assim, toda a indústria do esporte deve investir na criação de mais oportunidades para mulheres atletas, se quiser provar seu valor comercial. Essa visão vale tanto para os esportes tradicionais como para os eSports, categoria que também está na luta contra a discriminação de gênero.

Os eventos esportivos femininos demonstraram seu apelo para o mercado de massa em várias ocasiões e, portanto, potencial monetário. Entre modalidades convencionais como futebol, tênis, natação etc. ou eSports, como os famosos torneios de poker online, as representantes femininas têm um grande número de fãs que mobilizam, inclusive, o mercado de jogos e apostas virtuais. Plataformas que reúnem diversas modalidades de apostas esportivas podem dar uma ideia da movimentação promissora deste segmento. Confira mais na fonte: https://apostagolos.com/codigo-promocional-1xbet/

De onde vem a receita do esporte feminino?

A receita do esporte de elite está baseada em três pilares principais: direitos de TV, participação em dias de eventos e patrocinadores.

A audiência de esportes femininos está crescendo e os direitos de transmissão pela TV são a maior fonte de receita para os principais detentores de direitos esportivos. Como o valor dos direitos, seja para gerar receita de publicidade ou de assinaturas, os esportes femininos televisionados devem atrair um número substancial de telespectadores para gerar uma receita significativa.

Felizmente, o apelo do mercado de massa dos esportes femininos televisionados em uma variedade de tipos está sendo repetidamente demonstrado, embora a cobertura continue rara se comparada aos esportes masculinos.

Até o momento, o futebol feminino conquistou as maiores audiências da TV. A Copa do Mundo Feminina FIFA 2019 na França, por exemplo, gerou recorde de audiência. Só a final foi assistida ao vivo por 260 milhões de espectadores, incluindo 14,3 milhões nos Estados Unidos, um país conhecido por ficar atrás da maior parte do mundo em termos de popularidade do futebol.

Jogos esportivos femininos estão lotando os principais estádios

Além de fortes avaliações na TV, os eventos esportivos femininos também estão gerando altos níveis de participação nos dias do evento, com recordes sendo quebrados em relação à presença de público nos estádios.

O recorde histórico de uma partida de futebol feminino foi para a final da Copa do Mundo Feminina de 1999, quando os Estados Unidos jogaram contra a China, com um público de mais de 90 mil pessoas.

Da mesma forma, a partida final do Campeonato Paulista feminino entre Corinthians e São Paulo, no início de dezembro, teve recorde de público, deixando claro que o crescimento da modalidade é imparável. Conforme vão se estruturando, as meninas passam a ganhar cada vez mais apoio de patrocinadores, atraem o interesse da mídia e vão vendo o calendário ficar mais preenchido ano após ano.

Futebol feminino no Brasil

No Brasil, como visto acima, os torneios de clubes estão atraindo multidões significativas aos jogos de suas equipes femininas. Com isso, grandes clubes estão direcionando investimentos para futebol feminino. Em exemplo é o Flamengo, que recentemente contratou um novo reforço para a sua equipe – a jogadora de nível internacional Bia Zaneratto vestirá a camisa 10.

Os investimentos também estão acontecendo no nível juvenil, onde programas de futebol para meninas são historicamente abundantes. É o caso do Vasco, que segue valorizando o futebol feminino nas categorias de base. O clube assinou contrato de formação com três atletas da categoria Sub-18: a atacante Dudinha, de 15 anos, a lateral Larissa e a zagueira Lorrane, ambas de 16 anos. Os contratos são válidos até dezembro de 2023.

Mais uma iniciativa do futebol feminino carioca é o projeto DELAS, parte integrante do Chutebol, escola dedicada ao treino de meninas e mulheres de diferentes idades. Ainda no Rio de Janeiro o projeto ‘Futebol para Todas’, que tem como meta fomentar a base da categoria, dá visibilidade aos times cariocas e incentiva as mulheres a ingressarem na prática do esporte.

No nível da federação, a FIFA também está incentivando o futebol feminino nas escolas, o que deve criar um fluxo de futuras jogadoras. Sua meta é aumentar o número de mulheres jogando futebol para 60 milhões até 2026.

Patrocínios em forte trajetória

O valor global do patrocínio esportivo foi avaliado em US $ 44,9 bilhões por ano, dos quais uma fração muito pequena é destinada ao esporte feminino. Mas a grande audiência da TV e da jornada de jogos está encorajando mais patrocinadores a mudar este cenário.

No futebol, à medida que o interesse pelo patrocínio aumenta, os direitos das equipes femininas são cada vez mais vendidos individualmente, em vez de agrupados com a equipe masculina. Na verdade, na época da próxima Copa do Mundo Feminina da FIFA em 2023, espera-se que todas as equipes femininas tenham pelo menos um contrato de patrocínio distinto das equipes masculinas.

Mudar leva tempo e pode levar uma década, ou mesmo uma geração, para que os esportes femininos atinjam todo o seu potencial. Mas sua promessa de agregar valor à patrocinadores, investidores, fãs e atletas e as próprias equipes está se tornando cada vez mais clara.

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1 COMENTÁRIO

  1. A matéria até que bem feita mas erros graves. A contratada pelo Flamengo é Duda ex São Paulo. Bia Zaneratto foi recontratada pelo Palmeiras. Sucesso de base são São Paulo, Internacional, Ferroviária e Fluminense

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