Esse carnaval será o dos camarotes pagos, como o da AMBEV e o do UOL, mas a cervejaria Itaipava vai manter o seu camarote, ao lado do recuo de bateria das escolas de samba. E este ano será o único camarote exclusivamente para convidados, durante todos os dias de desfiles.

Além disso, a marca acaba de firmar acordo com a Liesa (Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro) para ser a cerveja oficial da festa na Marquês de Sapucaí em 2017. Como cerveja oficial da Marquês de Sapucaí pela primeira vez, a cerveja 100% – slogan da marca – já começou a ser comercializada nos ensaios técnicos nos finais de semana.

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