Rio de Janeiro por Stéphane Peres

Estudo da Superbrands, empresa especializada em gestão de marcas, mediu o valor de algumas cidades brasileiras, incluindo o Rio de Janeiro, e de acordo com o estudo o valor da marca Rio seria de R$ 88,2 bilhões.

Para chegar a este valor o estudo levou em consideração 18.100 entrevistas com a população das cidades, associado a dados econômicos e sociodemográficos obtidos junto aos órgãos IBGE e IPEA.

Talvez só a diferença de população para explicar porque a marca “São Paulo” ter quase 3 vezes o valor de “Rio”. Não é recalque, apenas porque o nome de nossa cidade é muito mais disseminado que o de “Sampa”, ou tem algum filme internacional com este nome? O calçadão da Paulista é mais reconhecido que o de Copacabana? Acho que não.

Entretanto, tenho de concordar com o o CEO da Superbrands Brasil, Gilson Nunes quando ele diz que em São Paulo é visto como melhor para fazer negócios e trabalhar:

“São Paulo, a primeira do ranking, é vista como a melhor cidade para se fazer negócios e trabalhar, mas apresenta queda vertiginosa quando o assunto é transporte; já o Rio de Janeiro, em segundo lugar, é reconhecido pela população por sua forte vocação turística, mas tem problemas de imagem em aspectos como segurança e saúde”.

O Rio de Janeiro precisa melhorar a percepção de uma cidade simpática às empresas e ao negócio, tenho vários amigos que se mudaram para São Paulo exatamente por melhores propostas profissionais.

O valor da marca “Rio” deve aumentar nos próximos anos, teremos uma centralidade na Copa do Mundo e nos Jogos Olímpicos de 2016. A cidade precisará saber aproveitar este bom momento com o risco de não avançar e sim retroceder.

Veja o valor das 10 cidades mais valiosas do Brasil:

São Paulo – R$ 233,5 bilhões
Rio de Janeiro – R$ 88,2 bilhões
Brasília – R$ 70,1 bilhões
Curitiba – R$ 26 bilhões
Belo Horizonte -R$ 24,6 bilhões
Manaus – R$ 20,9 bilhões
Porto Alegre – R$ 20,8 bilhões
Campinas – R$ 16,6 bilhões
Fortaleza – R$ 16,5 bilhões
Salvador – R$ 15,6 bilhões

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