Há 18 anos, nascia uma turminha que se tornaria um ícone daquela geração e um grande sucesso nas campanhas da CAIXA: os ‘Poupançudos’. Antes utilizados como cofrinhos para incentivar os clientes a pouparem, agora eles retornam repaginados, digitais e com muitas novidades para ajudar as pessoas a manterem as finanças em dia e trazer mais cultura, esporte e sustentabilidade. A volta dos Poupançudos teve a concepção dos personagens e ações de promoção realizadas pela DePonto, e a campanha publicitária, que deu vida à turma nas ruas e nas redes, criada pela Binder.
A campanha terá veiculação em rádio, mídia exterior e, especialmente, no digital, onde os Poupançudos vão explorar diversos conteúdos, dando dicas e interagindo com o público para ajudar a cuidar do futuro. Tudo começa com algumas peças de teaser, que criam expectativas nas pessoas pelo retorno dos personagens e dão um gostinho do que vem por aí. Em seguida, um filme mostra como os novos Poupançudos ganharam vida, contando a história de uma simpática e criativa garotinha, cuja família guardava os bonecos daquela época.
Os personagens ganharam atualizações visuais e novos acessórios, mantendo seus nomes originais, mas a turma ganhou uma novidade: uma nova integrante: a Izi, uma Poupançuda paratleta, que teve seu nome escolhido num processo de votação interna com os empregados da CAIXA. O clássico jingle também está de volta em uma nova versão atualizada, resgatando a memória afetiva de muita gente e conquistando novos admiradores.
