O Extra deu início a uma nova campanha institucional intitulada “Mais que Mais Barato”, marcando um momento de reaproximação com seus consumidores. Desenvolvida pela agência Africa Creative, a iniciativa busca reposicionar a marca, destacando características como qualidade, frescor e atendimento próximo, além dos preços competitivos. O objetivo é resgatar a imagem do Extra como um supermercado de bairro, integrado ao cotidiano das famílias brasileiras.
Segundo Maria Cristina de Amarante Merçon, Diretora de Marketing, Fidelidade e Growth do GPA, grupo que controla o Extra, a campanha reflete um novo ciclo da marca. “Estamos nos reconectando com nossos clientes em um formato que valoriza a proximidade e oferece a experiência de um supermercado de bairro, com economia e produtos de qualidade”, disse Merçon. Ela ressalta que o Extra, com mais de 35 anos de história, busca reforçar sua presença como um parceiro confiável nas compras diárias, combinando conveniência com um atendimento caloroso.
A campanha também marca a volta do jingle que remete à ideia de que o Extra é um “vizinho”, presente no bairro e acessível para as famílias. Entre os destaques do filme publicitário estão colaboradores da rede, reforçando o compromisso com um atendimento atencioso e próximo. O projeto contempla ainda os benefícios do Clube Extra e o cartão da marca, oferecendo vantagens personalizadas.
Joanna Monteiro, co-CCO da Africa Creative, destacou que a campanha foi estruturada com foco em consumidores, cultura e a própria marca. “O intuito é mostrar que o Extra vai além de ofertas e preços. Queremos evocar a nostalgia e a confiança que a cor vermelha e a marca representam, restabelecendo o vínculo com os clientes.”
A nova fase da marca acompanha o movimento estratégico do GPA, que busca retomar a lucratividade nos próximos anos após um processo de turnaround. O Rio de Janeiro foi escolhido como palco inicial da campanha, com a finalização das reformas em mais de 30 lojas no estado. O lançamento oficial ocorre no intervalo da novela das nove na Rede Globo, seguido por uma ampla veiculação em rádios, mídias externas e redes sociais, incluindo a estreia do Extra no TikTok.
