O mercado publicitário brasileiro segue em expansão. Entre janeiro e setembro de 2024, os investimentos em mídia por meio de agências cresceram 18,93%, totalizando R$ 17,8 bilhões, segundo dados do Cenp-Meios. O montante supera os R$ 14,9 bilhões registrados no mesmo período do ano passado. O levantamento contou com a participação de 336 agências, um aumento em relação às 325 que participaram da edição de 2023.
O crescimento registrado no terceiro trimestre reforça a trajetória positiva observada ao longo do ano. O desempenho até setembro supera em quase três pontos percentuais a expansão verificada no primeiro semestre, o que evidencia a consistência da recuperação do setor. A tendência é de que o investimento em mídia se intensifique nos últimos meses do ano, impulsionado por campanhas sazonais de Black Friday e Natal, cujos efeitos ainda não foram totalmente captados no balanço atual.
Publicidade impulsiona economia
Para Luiz Lara, presidente do Conselho do Cenp, os números indicam o papel estratégico da publicidade no crescimento da economia, mesmo diante de desafios como a volatilidade do dólar e a incerteza sobre os juros.
“Os indicadores do Cenp-Meios mostram a evolução consistente do mercado publicitário. Apesar de um cenário desafiador, com crescimento do PIB e queda do desemprego, a comunicação se mantém como um ativo essencial para o desenvolvimento de anunciantes, agências, veículos e plataformas digitais, refletindo diretamente na expansão da economia”, destaca.
Sobre o Cenp-Meios
O painel Cenp-Meios consolida dados fornecidos pelas agências com base nos Pedidos de Inserção (PIs) efetivamente executados, permitindo um mapeamento do mercado por meio, período, estado e região, sem acesso a informações específicas de clientes ou veículos.
Os dados completos do levantamento estão disponíveis no site oficial do Cenp: www.cenp.com.br/cenp-meios.
