Com um olhar para o basquete como lifestyle, incorporando toda a cena em torno do esporte e da música, a Rider anuncia o lançamento da coleção Rider NBA em colaboração com a NBA. A parceria apresenta o modelo RNext Slide em uma cor de edição limitada, com conexão às estéticas nostálgicas, e nas versões dos principais times da liga como “Boston Celtics”, “Chicago Bulls”, Golden State Warriors”, “Brooklyn Nets” e “Los Angeles Lakers”. Como produto de apoio, a coleção também conta com o R1, modelo básico de chinelo de dedo.
O lançamento conta com campanha desenvolvida pela Rastro, que traz vida ao conceito “Seja o jogador mais valioso, na quadra e na rua.” Para o desenvolvimento do trabalho, a equipe da agência mergulhou na cultura e nas conversas sociais relacionadas ao basquete com o propósito de identificar pontos em comum com o público que fala ou vive o esporte.
“Como o lançamento da coleção ocorre durante as finais da NBA, o assunto está em alta nas redes sociais. Por esse motivo é importante para a marca navegar pela cultura e pelas conversas de maneira autêntica”, explica Rafael Bizachi, Diretor de Estratégia e Operações da Rastro.
Desde a concepção até a criação de todo o conteúdo para as redes sociais, com destaque para Instagram, TikTok e YouTube, o objetivo, segundo a agência, foi garantir que a identidade visual fosse transmitida de forma única e envolvente. No TikTok, por exemplo, além de uma estratégia de lançamento exclusiva para a plataforma, mapeamos e colaboramos com criadores de conteúdo que já têm uma forte conexão com o basquete, seja por meio de informações, entretenimento ou cultura.
“Queríamos alcançar o público certo, composto por apaixonados por esse universo e que se sentem inspirados pela força coletiva desse esporte emocionante. Além disso, como parte de nossos esforços de divulgação, desenvolvemos diversas ações para aumentar o engajamento, tanto no ambiente digital quanto na loja física Rider Spaces Copan, incluindo conteúdos exclusivos com dois protagonistas especiais: o rapper MD Chefe e o ator Jonathan Azevedo, fãs declarados do esporte”, conta Andressa Rodrigues, Líder de Criação (Conteúdo) da Rastro.
MD Chefe inaugurou uma quadra de basquete no morro do Fallet-Fogueteiro, no Rio de Janeiro, enquanto Jonathan tem raízes no basquete de rua e ajuda e inspira centenas de jovens com a ONG “Basquete na Cruzada”, que cultiva o esporte como ferramenta de inclusão.
