Um trio tipicamente carioca: Bob’s, Biscoito Globo e Matte Leão se unem em campanha Trio Crias do Rio. Verdadeiros clássicos da cidade, a parceria é uma novidade desenvolvida pela Play9, mediatech carioca, para fortalecer o orgulho do Bob’s de ter nascido há mais de 70 anos no Rio de Janeiro.
A primeira fase da campanha, apresentada em outubro, foi um convite para os cariocas embarcarem juntos nessa história de pertencimento com um tom de voz alegre, leve e descontraído, e contou com ativações digitais lideradas pela atriz Clara Moneke, a Kate da novela Vai na Fé, da TV Globo, uma verdadeira “Cria do Rio”, junto a um grande squad de influenciadores cariocas, que demonstraram em suas redes o amor pelo Bob’s e por tudo que a marca representa na vida dos nascidos no Rio.
Para o Bob’s, lançar o trio com Big Bob, Biscoito Globo e Chá Matte Leão fortalece a conexão com o Rio de Janeiro. “Convidamos outros dois ícones da cidade para se juntarem a nós, trazendo para os nossos consumidores opções saborosas e refrescantes que atravessam gerações e mostram todo o nosso orgulho em ser Cria do Rio”, comenta Renata Brigatti Lange, Diretora de Marketing do Bob’s.
O plano de mídia criado contempla mídia digital geolocalizado e algumas iniciativas de out of home, como bikedoor e avião percorrendo as praias do Rio.
“Desde o início do processo criativo, nos chamou a atenção ver que nem todos os cariocas sabiam que o Bob’s tinha nascido no Rio de Janeiro. A partir dali, conectamos a marca a uma gíria popular genuína, e com “Cria” iniciamos um movimento de enaltecer o Bob’s e tudo que é cria do Rio de Janeiro. Agora, chegou a hora de convidarmos dois outros grandes crias, o biscoito Globo e o Chá Matte Leão para criar um combo inédito e especial”, afirma Jeferson Nascimento, Diretor de Estratégia Criativa da Play9.
