Em um ano especial, marcado pela comemoração de 60 anos, a Chatuba desenvolveu pela primeira vez uma campanha institucional, com o maior investimento da história da marca, referência em materiais de construção e reforma no Rio de Janeiro.
Elaborada em parceria com a agência 3AW, a ‘Campanha 60 anos Chatuba’ foi feita ao longo de quatro meses, envolvendo mais de 70 profissionais e 12 horas de gravação. A ação reúne histórias emocionantes com os consumidores e mostra como a marca faz parte da vida de cada um deles, presente em momentos especiais. Os filmes e as peças apresentam como protagonistas os próprios clientes e suas histórias reais, transmitindo na comunicação os principais valores da marca: o apoio na realização dos sonhos dos consumidores, oferecendo a solução completa para obras e reformas.
“Em uma data tão emblemática como os nossos 60 anos, reunir histórias reais e inspiradoras dos nossos clientes torna essa campanha ainda mais emocionante, traduzindo o compromisso da Chatuba em oferecer os melhores produtos, com atendimento de excelência e preços acessíveis. Toda a nossa trajetória nos mostra que estamos no caminho certo e seguiremos ainda mais empenhados para atender às expectativas dos nossos funcionários, fornecedores, clientes e da comunidade ao nosso entorno”, destaca Dalva Sousa, presidente da Chatuba.
Os filmes possuem versões institucionais de 15″ e de 30″ e podem ser vistos na TV e na internet. O conteúdo também foi adaptado para inserções que fortalecem a lógica do varejo, incluindo uma cartela de ofertas junto à narrativa dos consumidores, reafirmando a imagem da marca sob o aspecto do bom atendimento e preço. Em sinergia com a campanha, também foram desenvolvidas peças para divulgar exclusivamente a promoção que vai dar R$ 120 mil em prêmios durante as celebrações. “Em um momento tão especial para a Chatuba, a comunicação não poderia ser diferente. Ela dá voz ao público que, por meio do conceito ‘Tradição em construir histórias’, conta como se relaciona com a marca há tanto tempo”, explica Henrique Carvalho, VP de Criação da 3AW.
Nas redes sociais, a Chatuba fechou parceria com influenciadores famosos, como a apresentadora Thalita Carvalho e Erika Januza, além de especializados como Adeilton Nunes e Lane Muller. Para atingir especificamente a região da Baixada Fluminense, no Rio de Janeiro, os nomes selecionados foram Tuilla Barros, Alan Alves, Carol Reis e Bianca Ramos, impactando mais de cinco milhões de pessoas no Instagram.
Outra estratégia desenvolvida para pulverizar o conteúdo inclui a presença de carros de som próximos às lojas, ações nas unidades e nos pontos de vendas, além de interações nas redes sociais. A ‘Campanha 60 anos Chatuba‘ será veiculada em emissoras de rádio, por meio de spots na Mix, FM O Dia, SulAmérica Paradiso, Melodia, Tupi e Rádio Costa Verde FM. Já na TV aberta, será exibida na TV Globo, SBT, Band e Record TV. O material visual também estará presente em veículos impressos, nos jornais O Globo e Extra, além do mobiliário urbano espalhado pela cidade.
