Fazendo parte das vidas de cariocas e fluminenses há mais de 40 anos, o RIOSUL tem passado por uma repaginada. Depois da instalação de um grande painel em homenagem à cidade do Rio de Janeiro em sua fachada, o shopping agora muda o seu posicionamento para ‘RIOSUL, tá ligado em você’, para estreitar ainda mais os laços de amor com a cidade.
Idealizada pela agência Quintal, a campanha tem como finalidade tornar o RIOSUL ainda mais digital e conectado, além de marcar a sua posição como um shopping moderno e de identidade forte. O grande painel da fachada do estabelecimento – um dos maiores do Rio – foi uma das ações iniciais da nova campanha. A obra foi criada pela artista plástica Marina Papi. A agência adotou ainda outras ações de divulgação do novo posicionamento, como: instalação novas peças distribuídas no interior do shopping, e uma expressiva campanha de mídia externa em vários portos da cidade, para mostrar como o posicionamento se abre e se conecta com o cotidiano da cidade.
“A comunicação do RIOSUL sempre exaltou o jeito de ser carioca, mas com o novo posicionamento queremos nos aproximar ainda mais, reforçando que o shopping vai muito além da compra e é uma plataforma de boas experiências e lazer para toda a cidade. Demos voz à campanha com a gíria ‘tá ligado’, afinal somos um shopping que fala a língua do carioca e está por dentro das principais tendências”, afirmou Adriana Freitas, gerente de Marketing do shopping.
Marina Papi, de 34 anos, que tem no Rio de Janeiro um de seus temas favoritos de trabalho, destacou que a parceria com o shopping possibilitou que ela retratasse a cidade com leveza e energia. Daí, o emprego de técnicas diferentes para criar o painel, sobre o qual foram aplicadas fotografia, colagem e aquarela, de uma forma singular e delicada.
“Fiquei muito feliz com a parceria com o shopping, que estava em busca de uma artista carioca que pudesse retratar a energia e leveza da cidade. Quis dar um novo olhar para o Rio, fazendo com que as pessoas pudessem enxergar a cidade de outra maneira. Além disso, sempre que eu passava em frente ao shopping ficava imaginando como seria ver uma arte minha estampada na fachada. Pronto, sonho realizado”, comemorou Marina Papi, que terá mais sete ilustrações exibidas na cidade. As obras retratam os contrastes entre as belezas naturais do Rio e a arquitetura da cidade. Arpoador, Urca, Forte de Copacabana, Enseada de Botafogo, Arcos da Lapa, as Palmeiras Imperiais do Jardim Botânico e a Lagoa são as obras de Papi, darão cor ao novo posicionamento do RIO SUL.
