Hoje foi divulgada a pesquisa "Geração C: o Retrato dos Jovens Cariocas", realizada pelo Data Popular e encomendada pela rádio Beat98, com o perfil da juventude carioca (entre 15 e 25 anos) que pertencem a Classe C.
A pesquisa traz dados bem interessantes:
- Movimenta mais de R$ 5 bilhões por ano com o próprio salário.
- São 3,5 milhões de jovens cariocas pertencentes à nova classe média
- 70% tem cartão de débito, 69% de crédito, 54% de loja
- Em casa: 23% fazem as compras de mês, 22% pagam contas; 64% são os responsáveis pelas compras de itens de tecnologia.
- As principais fontes de informação desses jovens são rádio e internet. Para a Geração C não há diferença entre o real e o virtual, os dois universos se misturam e se complementam
- 79% acessam a internet, 50% têm a web como principal fonte de informação, 61% acessam as redes sociais.
- 55% têm o hábito de ler jornal semanalmente.
- As condições de vida e perspectivas desses jovens são melhores que as de seus pais.
- São os novos formadores de opinião da classe média carioca.
- São mais escolarizados: dos jovens de 15 até 17 anos o percentual de pessoas com ensino médio concluído é maior do que entre pessoas de 45 a 55 anos, por exemplo.
- Conseguem melhores empregos do que seus pais.
- Entre os mais velhos, 11% são trabalhadores domésticos, 5% trabalham em construção civil, 4% no comércio, 3% são costureiros e 2% vigias e porteiros. No top cinco dos jovens, a profissão de doméstico nem entra. A maior parte (15%) está no comércio, em lojas e mercados, 6% são escriturários e auxiliares administrativos, 4% caixas ou bilheteiros, 3% recepcionistas e operadores de telemarketing e 2% realizam serviços de embelezamento
- Enquanto em uma família de elite o filho ganha R$ 28,50 a cada R$ 100,00 que o pai recebe, na classe C a proporção é de R$ 72,30 para o jovem a cada R$ 100,00 obtidos pelo pai.
- O estudo é uma conquista e uma maneira de obter boas condições de vida.
- Seus sonhos: educação, trabalho, moradia, família, dinheiro e ser feliz.
- De cada 10 jovens universitários, cinco são da nova classe média.
- A Geração C carioca não aceita rótulos e é versátil.
- Tem características variadas, não faz parte de nenhuma tribo específica e circula em diversas.
- Querem curtir a noite.
- Ritmos como samba, funk e sertanejo, entre outros, convivem de forma amigável
- Os preferidos são o funk e o pagode.
- 45% se consideram mais caseiros
- Amigos e vizinhos são tão importante quanto seus parentes.
- Não quer ser parecidos com o jovem da elite
- Se orgulha de sua identidade, só quer ter melhores condições de vida.
- 76% não se preocupam com o que os outros pensam
- 70% gostam de se sentir “diferentes”.
- Faz suas compras em lojas de rua (62%) e em shoppings (56%).
- 80% valorizam ofertas e produtos com desconto na hora da compra
- 67% não gostam de acumular dívidas.
- Gastam seu dinheiro com roupas, calçados, acessórios, comidas, lanches rápidos e variedades como DVD’s.
- 28% querem comprar um carro
- 27% têm intenção de comprar um imóvel
- 58% querem viajar a lazer
- A longo prazo, eles querem cursar uma faculdade, construir uma família e conseguir um bom emprego.
Fontes: CCSP, Mundo do Marketing