O céu ganhou novas cores e desenhos com a chegada de dezembro, no Rio de Janeiro, mais especificamente no último dia 4. Mas calma, não foram nuvens ou instabilidades que tomaram conta da Favela de Vigário Geral, mas sim as Pipas da Tropa, uma ação de marketing criada pelo energético Fusion com apoio do AfroReggae.
Com a iniciativa, idealizada pela agência Beta Collective, a marca convocou mais de mil moradores da região para um festival de pipas, dando luz para essa prática muito comum nas regiões periféricas de todo o Brasil. E ainda encontrou um espaço de mídia novo e pouco explorado para contar sobre seu novo posicionamento e apresentar todo seu portfólio de produtos.
A partir deste insight, Fusion criou cinco modelos de pipas, todos distribuídos gratuitamente na sede da AfroReggae. Os moradores da região puderam se cadastrar e escolher uma das opções, com diferentes desenhos e QR codes. Cada um destes códigos trazia um desconto exclusivo para a compra de produtos da marca pelo Zé Delivery, com os preços caindo literalmente do céu.
Pipas da Tropa é uma ação que complementa uma série de ativações que retratam o novo momento da marca, que tem se posicionado como um energético acessível e democrático.
“Cocriamos esse momento especial com o time do AfroReggae para incentivar a alegria, com muita energia, para a comunidade. Fusion é o energético da Tropa Toda! E é essa energia que queremos espalhar: pessoas juntas na hora do corre do dia a dia e também na hora da diversão”, diz Juliana Junqueira, gerente de marketing de Fusion.
