Leandro Santos: Brasil é recordistas em influenciadores digitais, que impactam diretamente na decisão de compra do consumidor

Mundialmente, o mercado da influência digital movimentou certa de US$ 16,4 bilhões (R$ 87,36 bilhões) em 2022

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Foto: Reprodução/Internet

Anos atrás, a decisão de compra do consumidor se baseava em publicidade, principalmente as televisivas. Já atualmente os influenciadores digitais assumiram esse papel. Mundialmente, o mercado da influência digital movimentou certa de US$ 16,4 bilhões (R$ 87,36 bilhões) em 2022. Os dados são do Influencer Marketing Hub (IMH).

No Brasil, um relatório da multinacional Nielsen Media Research mostrou que mais de 500 mil pessoas têm, no mínimo, 10 mil seguidores cada e atuam nas redes sociais. Essa mesma pesquisa mostra que o Instagram, com 94,3%, é a rede social mais utilizada no mercado digital. Já o Facebook está em segundo lugar, com 30,4%. É importante salientar que ambas as plataformas pertencem ao grupo Meta, de Mark Zuckerberg

Hoje em dia, aqueles que trabalham com a criação de conteúdo digital exercem o chamado “marketing de influência”. Eles seguiram o ritmo do crescimento da internet e fizeram esse novo cenário se tornar um mercado lucrativo. A grande virada de chave desse cenário foi durante a pandemia de Covid-19, quando o isolamento social fez com que as pessoas consumissem mais conteúdos digitais, enquanto outros produziam conteúdo.

Depois de 2020, vimos um crescimento gigantesco no empreendedorismo digital. As pessoas perceberam que esse era um mercado promissor. No marketing digital, quando é posto um produto ou serviço na internet é possível alcançar milhares de possíveis clientes. Para isso é necessário conhecer o seu produto, estabelecer metas e saber onde quer chegar. Deve-se somar o tempo, dinheiro e conhecimento para investir. A internet dá um mar de possibilidades. Mas, não adianta remar sem saber aonde está indo. Além disso, a comunicação deve ser simples, direta e verdadeira.

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Um claro exemplo é o caso da influenciadora Gkay. Todos os anos, ela ganha notoriedade com sua festa de aniversário, chamada “Farofa da Gkay”. Mas, em 2022, reverteu o evento em uma grande jogada de marketing e fez com que todos os olhos estivessem voltados para sua realização. A Gkay transformou algo que ninguém tinha pensado antes em um evento comentando a nível nacional. Com isso, conseguiu elevar ainda mais o próprio nome, afinal, ela é uma influenciadora digital e seu lucro está ligado à sua evidência. Ela é uma marca. A Farofa da Gkay nada mais é que uma inovação, e o empreendedorismo no digital é essa busca por inovar e entrar no mercado com algo até então não visto. Nisso, ela nos deu uma aula de como fazer.

Nesse mercado, é importante saber que o público, além de consumidor, também se torna um divulgador do seu produto. Com o avanço das redes sociais, uma simples foto nos stories se torna uma publicidade. A internet ampliou as possibilidades da divulgação das marcas, e trouxe também poder aos consumidores. É uma grande evolução, e devemos nos adaptar a ela, porque esse mercado só tem a crescer.

*Leandro Santos, especialista em mercado digital

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