A Dream Factory, referência no segmento de entretenimento ao vivo no Brasil, promoveu seu aguardado evento Upfront Rio na Marina da Glória, reunindo executivos de 22 marcas para apresentar as principais apostas e projetos para o ano de 2025. Em um cenário privilegiado no rooftop de seu escritório, a empresa proporcionou uma tarde de networking descontraído, discussões estratégicas e apresentação do portfólio de eventos para o próximo ano.
O evento foi conduzido por Duda Magalhães, presidente da Dream Factory, e Claudio Romano, vice-presidente de Marketing e Negócios, que abriram o encontro com a provocação: “Qual o lugar da emoção na sua estratégia?”. A dupla destacou a transição de storytelling para storyliving, enfatizando a necessidade das marcas de não apenas contar histórias, mas proporcionar experiências que se transformem em histórias memoráveis para o público.
Claudio Romano reforçou a importância do evento ao permitir que as marcas tenham uma visão clara do planejamento para o próximo ano: “É essencial que as marcas compreendam essa mudança no comportamento do consumidor e aproveitem para oferecer experiências que alinhem suas estratégias de negócio. O panorama de eventos para 2025 nos permite um planejamento mais eficaz”.
Entre os principais destaques anunciados, a Dream Factory lançou a Dreamie, uma nova consultoria focada em inteligência e estratégia, apresentada por Rômulo Carminate. Outro projeto inovador é a expansão da tradicional Maratona do Rio, que além de sua edição principal no feriado de Corpus Christi, ganhará uma versão itinerante com o Circuito MDR, levando o evento para diversos estados brasileiros. A empresa também confirmou o retorno do icônico Desafio da Ponte 2025, corrida de rua que atravessa a Ponte Rio-Niterói.
O evento ainda apresentou o Calendário Always On, uma visão geral de todos os eventos programados para 2025, cobrindo o ano inteiro sem interrupções. Entre os projetos, destacam-se grandes eventos culturais, esportivos e populares.
A segunda parte do Upfront foi marcada por um talk dividido em quatro grandes territórios: Arte, Corrida de Rua, Surfe e Carnaval de Rua.
No segmento de Arte, Brenda Valansi destacou o sucesso da ArtRio, consolidada como uma das maiores feiras de arte da América Latina. Marize Mattos, do Instituto Vale, e Olivia Richardson, do I Love Prio, compartilharam suas experiências enriquecedoras no setor.
No campo da Corrida de Rua, Pedro Pereira, head da Maratona do Rio, discutiu com Claudia Romano (Yduqs) e Gabriela Derene (Claro) sobre o papel da Maratona no posicionamento das marcas apoiadoras, reafirmando a força desse evento no calendário esportivo nacional.
Já no território do Surfe, Luana Cloper, da Dream Tour, trouxe ao palco Erik Cunha, da OceanPact, além de um depoimento em vídeo de Edson Carlos, presidente do Instituto Aegea, destacando o Circuito Brasileiro de Surf, realizado em conjunto com a CBSurf.
Para encerrar, no território do Carnaval de Rua, Bruno Guerra, diretor de produtos da Dream Factory, e Guilherme Machado, da Ambev, falaram sobre a importância do Carnaval de Rua para a cultura popular brasileira e como as marcas podem se posicionar nesse contexto festivo e democrático.
