Após constatar que os consumidores estão cada vez mais buscando equipar suas casas com eletroeletrônicos, mas nem sempre com os devidos cuidados em relação à segurança, a Siemens, líder em tecnologia com propósito, percebeu a necessidade de promover uma ampla campanha de conscientização que pudesse impactar pessoas de diferentes idades e classes sociais, além dos profissionais eletricistas.
Criada pela agência REF+, a campanha “Diga Sim para Siemens” é protagonizada mais uma vez pela jornalista e apresentadora Renata Fan, que dá voz à publicidade da empresa, com filme para TV aberta, peças offline e mídias digitais. A novidade se dá pela utilização de Inteligência Artificial (IA) para criar um avatar da apresentadora, capaz de interpretar cada customização possível para a estratégia digital da companhia.
“Buscamos unir criatividade e tecnologia para conscientizar os eletricistas e consumidores de forma propositiva. O uso de Inteligência Artificial por meio de uma sofisticada estratégia de mídia para impactar diferentes públicos nos apoia no objetivo de dar escala às mensagens-chave sobre a importância da proteção elétrica de qualidade de forma simples e bem-humorada, em diferentes ocasiões de consumo. A figura da Renata Fan também foi uma escolha acertada, já que ela tem um alto engajamento entre o público impactado”, afirma Viviane Chimanski, coordenadora de marketing da área de Produtos Elétricos da Siemens.
Segundo levantamento da Pesquisa Nacional por Amostra em Domicílios (PNAD), a quantidade de eletroeletrônicos nas casas brasileiras aumentou 37% na última década, impulsionada por avanços tecnológicos, e esse número só tende a crescer com a conectividade aprimorada. Por outro lado, nessa nova “vida plugada”, os acidentes elétricos domésticos dispararam 57% no mesmo período, segundo a Associação Brasileira de Conscientização para os Perigos de Eletricidade (Abracopel), em grande parte ocasionados por instalações elétricas desatualizadas e materiais inadequados.
Criatividade e performance se unem para personalizar a jornada do cliente
A agência REF+ fez um mapeamento dos produtos eletroeletrônicos mais buscados pelas pessoas no Brasil e criou um filme para cada interesse, com uma variação da mensagem para momentos específicos do funil de compra desses públicos. Assim, não importa se a pessoa é um eletricista ou se está apenas procurando um ar-condicionado, uma TV, um chuveiro ou comparando reviews entre duas geladeiras de marcas diferentes, ela vai receber informações contextualizadas com o produto de interesse no momento.
“Realizamos um extenso laboratório de experimentação de diversas tecnologias, com o apoio da ZupCreative, empresa especializada em soluções de inteligência artificial para marketing, e de especialistas de Los Angeles no projeto, para viabilizar não apenas a criação do avatar da artista, mantendo seu carisma e expressões, mas também a similaridade da sua voz com toda sua personalidade, para otimizar a sincronia labial e, por fim, possibilitar a criação de centenas de vídeos a partir de texto, sem novas captações em estúdio”, explica Renato Pereira, Chief Creative Officer da REF+.
“O que fizemos foi combinar a criatividade e o impacto de uma campanha de awareness com a efetividade de mídia de uma campanha de performance. Ao longo de todo o ano, nossa campanha e nossos filmes vão acompanhar o interesse das pessoas e a sazonalidade com que elas procuram cada tipo de produto. Cada uma delas será conscientizada com uma mensagem diferente do ‘Diga Sim para Siemens'”, conclui Fernando Calfat, Chief Business Officer da REF+.
