Pela primeira vez, o termo “Papete” superou “Sandália” em buscas no Brasil, de acordo com dados do Google Trends de dezembro de 2023. Esse marco representa não apenas uma mudança nas preferências de calçados, mas também a consolidação das papetes como um elemento arraigado na cultura contemporânea brasileira e com enorme participação da Rider nesse movimento. A partir daí, Rider e Rastro se unem novamente para apresentar “Papetou High”.
O novo produto, R NEXT High, é apresentado como um ícone da reinvenção dos clássicos, com a promessa de combinar estilo, conforto e modernidade. O filme, que apresenta elementos de moda em uma linguagem inspirada em games, é estrelado pela digital influencer Ana Flávia Lobo e pela gamer Milena Esquierdo. As protagonistas percorrem o Rio de Janeiro, local onde a essência carioca se mistura à leveza e à autenticidade das papetes. O conceito “Eleve o nível do rolê” destaca que a coleção Papetou High é uma declaração de estilo de vida ousado e autêntica.
A campanha “Papetou High” contou com o trabalho conjunto dos núcleos Agency e Studios da Rastro. Agency foi responsável pela estratégia, conceito, key visual e criação de todo o conteúdo da campanha, enquanto Studios assumiu o shooting, vídeo da campanha e filme 3D do produto, garantindo o desenvolvimento total sobre todas as etapas do projeto.
“O propósito desta campanha vai além de promover um novo produto; visa fortalecer o reconhecimento da marca, destacando sua presença nos segmentos de moda, cultura e universo gamer, ao mesmo tempo em que mantém uma conexão autêntica com o público feminino, uma audiência crescente para a Rider”, explica Andressa Rodrigues, líder de Criação da Rastro.
