Após 12 anos sem colocar os pés no Rio de Janeiro, Madonna volta à cidade para realizar o show clímax da sua aclamada turnê “The Celebration Tour”, que comemora os seus 40 anos de carreira. A apresentação da “Rainha do Pop” promete ser o maior espetáculo da artista em todos os tempos. A performática Madonna é conhecida por entregar muito mais do que promete. E na apresentação que vai acontecer gratuitamente, no dia 4 de maio, no Praia de Copacabana, as projeções são as mais superlativas possíveis, assim como todos os números que envolvem a multifacetada cantora e compositora, que também dançarina, atriz, empresária, produtora musical e escritora.
O relatório “Potenciais Impactos Econômicos do Show da Madonna No Rio – 2024”, elaborado pela Secretaria Municipal de Desenvolvimento Urbano e Econômico (SMDUE), em parceria com a Secretaria de Turismo (SMTU), órgãos vinculados à Prefeitura do Rio, o show de Madonna tem o potencial de gerar mais do que os efeitos econômicos diretos sobre a economia local. A apresentação tem efeitos indiretos, como impactos culturais, políticos ou de imagem.
Com um público estimado pelo menos um milhão de pessoas, considerando que uma composição de público seja semelhante a do Réveillon, a Prefeitura projeta que 85% (850 mil pessoas) da plateia seja de cariocas e moradores da Região Metropolitana; 12% (120 mil), de turistas nacionais; 3% (30 mil), de turistas estrangeiros. A projeção foi elaborada a partir da pesquisa da Riotur, citada na publicação “Réveillon em Dados”. Tamanho afluxo de visitantes já pode ser notado na quantidade de voos extras anunciados pelas companhias aéreas, compras de passagens de ônibus para o período do evento, assim como nas reservas de hotéis, especialmente em Copacabana, onde a ocupação deve chegar a 100%, seguramente.
A SMDUE tomou como referência a pesquisa “Rio de Janeiro a Janeiro”, da Fundação Getúlio Vargas (FGV), sobre o Réveillon 2018, para estipular, de forma aproximada, o potencial de gastos do público de Madonna na cidade. De acordo com o documento da FGV, os gastos diários do turista brasileiro são de R$ 491,01, do turista internacional, R$ 561,98; e do carioca e morador da Região Metropolitana do Rio de Janeiro, de R$ 127,17. A expectativa da Prefeitura é de que os gastos do público devam atingir a marca de aproximadamente R$ 293,4 milhões.
Mesmo o investimento do poder público municipal com contrato de publicidade na ordem de R$ 10 milhões, deve ser facilmente recuperado em termos de movimentação na economia, em aproximadamente 30 vezes.
A partir da compilação dados da Secretaria Municipal de Fazenda e Planejamento (SMFP), a SMDUE verificou que a arrecadação do Rio de Janeiro em ISS, em maio de 2023, foi de R$ 50,8 milhões, em atividades relacionadas ao turismo, eventos (entretenimento), transporte municipal, setor aeroportuário, rodoviário e artistas. A projeção para o Show de Madonna é um aumento de 20% nesses serviços ligados ao espetáculo, em maio, elevando a arrecadação para R$ 60,9 milhões – aumento de R$ 10,2 milhões na comparação ao mesmo mês de 2023. Pela análise da Prefeitura, o investimento público para o show da Madonna, será recompensado com aumento da arrecadação de impostos.
Somente com a exposição na mídia internacional do show da Madonna no Rio, após a anúncio oficial, gerou um retorno de US$ 43,9 milhões, o equivalente a R$ 217,6 milhões, segundo dados da organização do evento, compilados pela Secretaria Municipal de Turismo (SMTUR). Se a Prefeitura tivesse que fazer uma campanha de publicidade na mídia internacional, teria que desembolsar de R$ 200 milhões, valor que foi gerado espontaneamente, com a oficialização do show.
Nascida nos Estados Unidos, no fim dos anos 1950, Madonna é uma das maiores artistas da cultura pop, ao lado do falecido e lendário Michael Jackson. Em quarenta anos de palco, Madonna foi muito bem-sucedida em todas as suas empreitadas, tendo vendido mais de 400 milhões de obras musicais, feito que a colocou no Livro dos Recordes, como a artista feminina mais bem sucedida de todos os tempos. A “Rainha do Pop” também ostenta o título de artista solo com a maior bilheteria em turnês de todos os tempos. Segundo o Valor, em suas 11 turnês e cerca de 700 shows, realizados em quatro décadas, Madonna arrecadou mais de US$ 1 bilhão apenas em vendas de ingressos.
