Queremos! Com uso de inteligência artificial, Heineken provoca reflexão sobre os futuros festivais

Ativação da marca, erguida na Marina da Glória neste sábado, 15, vai levar mensagens de sustentabilidade

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A Heineken, patrocinadora oficial do Queremos!, estará presente na edição 2023 do festival, que acontece neste sábado, 15, na Marina da Glória, no Rio de Janeiro.  Usando a música como fio condutor dentro da plataforma de cultura e sustentabilidade Green Your City, a marca, em parceria com a Agência Atenas – responsável pelo planejamento, criação e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken no Brasil – criou a ativação HNK Green The Future, estrutura futurista desenvolvida com elementos de inteligência artificial, que provoca nos visitantes a reflexão sobre festivais e cidades mais verdes.

Ao entrar no espaço e participar da experiência, o visitante vai se deparar com telões com imagens que simulam uma floresta. A partir da provocação “O que você queria viver no Queremos do futuro?”, o consumidor escolhe uma palavra e gera, via inteligência artificial, um pôster que representa sua resposta. 

Os copos dos chopes Heineken no Queremos! serão reciclados e transformados em resina por uma cooperativa local. Esse material será comercializado junto à uma empresa especializada em pisos plásticos – os chamados easyfloor – garantindo que o resíduo gerado pelos copos no festival volte para a cadeia de eventos. A ação também foi realizada na edição 2022, em parceria com a Heineken, e resultou na transformação de mais 40 mil copos de chope em 25m2 de piso que será, inclusive, utilizado no Queremos! Festival 2023.

Além disso, a Heineken, junto ao festival, vai realizar a compensação de carbono da produção do evento, com a possibilidade do público também compensar seu deslocamento até o local. Na entrada, será possível informar o ponto de partida para promotoras identificadas, que irão enviar o dado para uma base de cálculos de compensação. Os participantes serão identificados através de uma pulseira e ganharão um chope na compra de outro.

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Conheça as atrações do Queremos! Festival:

  • DJ Tamy
  • Zé Ibarra
  • Rachel Reis
  • Rico Dalasam
  • Yazmin Lacey
  • Russo Passapusso & Antonio Carlos & Jocafi
  • Cymande
  • Marisa Monte
  • Liniker
  • Flora Matos
  • MC Poze do Rodo
  • Batekoo

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Renata Granchi
Renata Granchi é jornalista e publicitária com mestrado em psicologia. Passou pela TV Manchete, TV Globo, Record TV, TV Escola e Jornal do Brasil. Escreveu dois livros didáticos e atualmente é diretora do Diário do Rio. Em paralelo, presta consultoria em comunicação e marketing para empresas do trade.
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