“Spaten: Caneca vira objeto de desejo nas redes sociais e Selton Mello anuncia promoção”

O ator interpreta, no filme publicitário, um apresentador de premiação de cinema para anunciar a chegada das canecas celebrativas da marca

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Ator Selton Mello (foto: divulgação)

O setor de bebidas é conhecido pelas inúmeras ativações de marca e promoções para manter seus rótulos na cabeça do consumidor. Muitas vezes, as ideias surgem dos próprios fãs das marcas. Atenta a este movimento, a cerveja Spaten escutou os comentários nas redes sociais que pediam uma caneca especial com a logo da Spaten. A caneca, criada para filmes e conteúdos nas redes sociais e que já é símbolo de cerveja alemã e da Oktoberfest, logo caiu no gosto dos seguidores. Foram tantos pedidos, que a cerveja resolveu não só atender, como surpreender. A marca chamou o ator e diretor Selton Mello para anunciar aos fãs da cerveja – criada em 1397 na Alemanha -, que a caneca não só chegou ao mercado, como terá edição especial a ser enviada como presente para alguns sortudos. A boa-nova foi anunciada em vídeo postado nas redes sociais da cerveja e do ator.

A ação, criada pela agência GUT, mostra em grande estilo, Selton vestido com roupa de gala e tendo como pano de fundo um cenário luxuoso. O ator aparece dando a notícia aos sortudos, citando alguns dos ganhadores. A encenação é tão irreverente – mas, com o evidente toque irônico – que é difícil não prestar atenção acreditando se tratar de um verdadeiro apresentador de premiação de cinema, já que o ator cria todo um clima para enaltecer os consumidores que estiveram à frente de seu tempo e pediram a caneca mesmo antes de ela existir. A melhor novidade vem na sequência: o anúncio de que esses consumidores, que deixaram mensagens nas redes pedindo a caneca, vão receber uma versão de colecionador – canecas numeradas e exclusivas como um reconhecimento de Spaten aos visionários. O nome de todos os sortudos é apresentado ao final do vídeo, como em créditos de filmes.

“Os consumidores já desejavam a caneca de Spaten antes mesmo de ela ser oficialmente lançada. Por isso, criamos junto ao Selton Mello, uma forma de premiar todos os visionários que comentaram nas redes sociais da marca com uma edição numerada, feita para colecionadores”, reforça Julia Mota, diretora de Criação da GUT São Paulo.

Objeto de desejo

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Mesmo criada para compor os materiais de divulgação de Spaten, a caneca ganhou repercussão nas redes sociais e os fãs da marca já queriam adquirir a sua. No filme, nomes dos felizardos – vencedores das canecas exclusivas – são lidos por Selton Mello.

A caneca de Spaten, que está disponível no site e no aplicativo de entrega de bebidas, Zé Delivery, tem um design exclusivo e promete ser o grande destaque da próxima edição da Oktoberfest de Blumenau, que acontece em outubro. Com detalhes que reforçam a tradição da marca e conferem à caneca uma experiência única, o design ainda conta com uma curvatura interna que ajuda a direcionar o líquido para a ponta da língua – região mais sensível ao sabor do malte, traz linhas que ajudam a deixar a cerveja ainda mais refrescante e um fundo mais espesso que mantém o líquido gelado por mais tempo.

Setembro Amarelo: Unimed-Rio promove conscientização sobre saúde mental e prevenção ao suicídio

Durante setembro, mês dedicado à conscientização sobre a prevenção do suicídio, a Unimed-Rio, através do projeto Mude 1 Hábito, irá promover iniciativas e atividades que destacam a importância do diálogo aberto sobre saúde mental. A campanha aposta no incentivo à incorporação de exercícios à rotina diária como um poderoso mecanismo de prevenção. Isso porque, estudos têm demonstrado que a atividade física regular não só melhora a saúde física, mas também beneficia a saúde mental, reduzindo sintomas de ansiedade e depressão, melhorando a autoestima e proporcionando uma sensação geral de bem-estar.

De acordo com Rafael Oliveira, Gerente de Comunicação e Marketing da Unimed-Rio, a programação foi elaborada com o intuito de conscientizar a população e trazer novos alunos para as atividades e modalidades oferecidas. “Além de incentivar a prática de atividades físicas, também realizamos dinâmicas especiais para nossos alunos. A nossa ideia é promover o autoconhecimento, a partilha de sentimentos e a gratidão, elementos essenciais na promoção da saúde mental”, comenta Rafael.

Uma das dinâmicas inclui a atividade dos balões, na qual os participantes são convidados a identificar e liberar seus medos, simbolizados por balões laranja, seguidos pela partilha de sentimentos positivos representados pelos da cor verde. Além disso, estão previstas aulas de Fit Dance, HIIT, Fut Funcional, Yoga, Cross Training e Funcional Adaptado – que acontecerão nos bairros da Lagoa, Engenho de Dentro (Engenhão), Arpoador e Tijuca. Ao final de cada atividade, a Unimed-Rio e o Mude 1 Hábito realizarão sorteios de cangas para incentivar momentos de descontração ao ar livre, lembrando a todos que cuidar da saúde mental envolve também a apreciação da beleza da vida. Os interessados devem se inscrever, gratuitamente, através do app da Mude.

Programação:

11/09 – Fit Dance, às 18h30, na Lagoa Rodrigo de Freitas | Av. Borges de Medeiros, oposto ao número 701 (próximo às quadras de tênis)

11/09 – HIIT, às 19h, no Estádio do Engenhão |R. José dos Reis (Praça do Trem)

12/09 – Fut Funcional, às 7h, na Lagoa Rodrigo de Freitas | No campo recém inaugurado de grama sintética na Lagoa, ao lado do Heliponto da Lagoa

12/09 – Yoga, 8h, na Lagoa Rodrigo de Freitas | Av. Borges de Medeiros, oposto ao número 701 (próximo às quadras de tênis)

13/09 – HIIT, às 8h, na Lagoa Rodrigo de Freitas | Av. Borges de Medeiros, oposto ao número 701 (próximo às quadras de tênis)

13/09 – Yoga, às 18h, no Arpoador | Av. Francisco Bhering – Largo do Millôr

14/09 – Fit Dance, às 9h15, no Morro da Formiga | Movimento de Inclusão Social Novo Horizonte – Morro da Formiga

14/09 – Cross Training, 18h30, na Lagoa Rodrigo de Freitas | Av. Borges de Medeiros, oposto ao número 701 (próximo às quadras de tênis)

16/09 – Yoga, 7h, na Lagoa Rodrigo de Freitas | Av. Borges de Medeiros, oposto ao número 701 (próximo às quadras de tênis)

16/09 – Funcional Adaptado, 9h15, no Estádio do Engenhão |R. José dos Reis (Praça do Trem)

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Renata Granchi
Renata Granchi é jornalista e publicitária com mestrado em psicologia. Passou pela TV Manchete, TV Globo, Record TV, TV Escola e Jornal do Brasil. Escreveu dois livros didáticos e atualmente é diretora do Diário do Rio. Em paralelo, presta consultoria em comunicação e marketing para empresas do trade.
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