Instalações interativas simulam suor para reforçar eficácia do antitranspirante
A Rexona, marca líder no mercado de antitranspirantes, elevou a criatividade nas campanhas de Out Of Home (OOH) com uma ação inédita na orla do Rio de Janeiro. A nova campanha da linha Rexona Clinical, intitulada “Proteção Que Muda Tudo”, conta com OOHs que “suarão” instalados no calçadão da Praia de Botafogo. A ação foi desenvolvida em parceria com a agência DM9, como parte de uma iniciativa criativa que simula os efeitos do suor, conectando o público diretamente com o conceito da campanha.
Ação publicitária com impacto visual
Os pontos de mídia estática foram equipados com borrifadores internos, que disparam jatos d’água para criar a sensação de suor escorrendo. A ideia é que o público perceba o suor, o que permite uma experiência imersiva que dialoga com os efeitos da transpiração no cotidiano agitado.
Viviane Ramos, diretora de marketing de desodorantes da Unilever, comentou sobre o impacto da ação: “Queríamos que os OOHs estivessem em áreas de grande movimentação e correria para que as pessoas pudessem sentir os efeitos do suor e mau odor, tal como nossas mídias. Isso reforça a conexão com o incômodo gerado pela transpiração, integrando-se à campanha que busca mostrar o poder decisivo de Rexona Clinical em momentos de tensão.”
Integração com a campanha “Proteção Que Muda Tudo”
A campanha de Rexona Clinical explora as experiências de diferentes grupos de consumidores, destacando como o produto – com proteção 3x superior – pode transformar o cotidiano ao combater o suor excessivo e mau odor. Além das instalações no Rio, as peças também estão presentes em São Paulo e Salvador, com publicidades digitais espalhadas por diversas cidades.
Tecnologia e inovação no OOH
Para criar o efeito de suor, a equipe utilizou um mecanismo hidráulico com borrifadores estrategicamente posicionados dentro da estrutura das mídias. O resultado é uma ação que vai além da comunicação visual, oferecendo uma experiência sensorial e impactante para o público, alinhada ao objetivo da campanha de transmitir a importância do controle da transpiração nos momentos de maior estresse e movimento.
