Nascida em 1993, em Honório Gurgel, bairro da Zona Norte do Rio, Larissa de Macedo Machado, internacionalmente conhecida como Anitta, não para de voar. A peripécia da vez é a contratação para ser garota-propaganda da linha de cuidados para cabelo Elseve Glycolic Gloss, da L’Oréal Paris. A empresa global foi fisgada pela autoconfiança da artista carioca, que se apresentou no show de Madonna no Rio, à convite da diva internacional.
Segundo O Globo, o mote da campanha da gigante francesa será frase “eu quero agradecer… a mim”, que virou meme depois de ser repetida inúmeras vezes por Anitta, após a sua estreia no Rock in Rio.
Maíra da Matta, diretora de marca da L’Oréal Paris, destaca que, para a empresa, a postura da cantora “materializa o conceito de autossuficiência e poder pessoal”, além de representar o empoderamento feminino.
A gigante francesa adotará várias estratégias de marketing, que incluem uma “branded mission” no TikTok, reunindo sinergicamente publicidade e conteúdos orgânicos impulsionados sobre o tema; inserções de merchandising na novela “Família é Tudo”, veiculada às sete da noite pela Rede Globo de Televisão; campanhas no OOH, publicidade vista nas ruas; e em outros meios digitais.
Sobre a escolha do TikTok, a agência WMcCann, responsável pela campanha, destacou que a plataforma “é estratégica, já que a rede social é um dos principais canais para alcançar o público jovem e engajado, permitindo também a cocriação para o ecossistema de conteúdo da marca”, conforme reproduziu O Globo.
