O Canal Brasil completa 22 anos no ar e lança nova identidade visual. O conceito se baseou nas palavras “Livre, divertida, moderna, irreverente e democrática”. A marca – que deixa de ser estática e agora é dinâmica, em 13 versões – traduz a diversidade do canal, que faz um resgate afetivo da nossa brasilidade, como o leitor poderá verificar no vídeo que abre essa matéria. O projeto de rebranding é assinado pela agência Tátil Design, em parceria com a área de Marca & Comunicação da Globo.
“A nova marca reflete as transformações do audiovisual”, diz André Saddy, diretor geral do Canal Brasil. “Com o cinema como bandeira, vamos lembrar do que ainda nos enche de orgulho, da nossa capacidade de sermos criativos, inventivos, contemporâneos e, ao mesmo tempo, sofisticados e populares. A vocação do Canal Brasil para a produção de conteúdo – com filmes e séries originais – também ganha destaque na campanha“, completa.
A campanha online e offline terá vídeos veiculados nos metrôs e VLT, bancas de led, shoppings centers, aeroportos do Rio e de São Paulo, além de canais de televisão e redes sociais. Também inclui um vídeo-manifesto com Andréia Horta, Babu Santana, Dira Paes, Fabiula Nascimento, Matheus Nachtergaele, Thati Lopes, Leandro Hassum, Nicole Puzzi, Jup do Bairro, Linn da Quebrada, Thiago Lacerda e Simone Zuccolotto, que representam a pluralidade da programação.
“Reunimos um timaço de talentos que retratam a diversidade do canal e da nossa produção audiovisual. São parceiros que estão junto com a gente nesse movimento pela cultura brasileira”, diz Camila Roque, gerente de Marketing do Canal Brasil. “O projeto de rebranding foi um processo que envolveu toda a equipe, uma experiência coletiva que redefiniu os pilares do canal e, ao mesmo tempo, reforçou a sua vocação. Esse movimento já se refletiu em um aumento de audiência significativo este ano.”
Para expressar a contemporaneidade do canal, o novo on air traz peças que têm a marca em movimento como protagonista e usa como pano de fundo trechos de filmes brasileiros dos mais diversos gêneros e épocas. O elenco também aparece em vinhetas brincando com a marca em movimento. “O Canal Brasil sempre inovou no on air, transformando, desde a metade da década passada, os breaks em conteúdo. E a nova marca, com sua versatilidade, reforça esse conceito“, lembra André Saddy.
Para Fred Gelli, CEO da Tátil Design, “a marca representa a potência do canal e um conjunto de qualidades que tem a ver com o Brasil que a gente quer retratar”. “Para traduzir o DNA do canal e sua evolução, criamos uma representação multissensorial, e não apenas visual”, define.
O projeto de rebranding é assinado pela agência Tátil Design, em parceria com a área de Marca & Comunicação da Globo.
“A nova marca reflete as transformações do audiovisual”, diz André Saddy, diretor geral do Canal Brasil. “Com o cinema como bandeira, vamos lembrar do que ainda nos enche de orgulho, da nossa capacidade de sermos criativos, inventivos, contemporâneos e, ao mesmo tempo, sofisticados e populares. A vocação do Canal Brasil para a produção de conteúdo – com filmes e séries originais – também ganha destaque na campanha“, completa.
A campanha online e offline terá vídeos veiculados nos metrôs e VLT, bancas de led, shoppings centers, aeroportos do Rio e de São Paulo, além de canais de televisão e redes sociais. Também inclui um vídeo-manifesto com Andréia Horta, Babu Santana, Dira Paes, Fabiula Nascimento, Matheus Nachtergaele, Thati Lopes, Leandro Hassum, Nicole Puzzi, Jup do Bairro, Linn da Quebrada, Thiago Lacerda e Simone Zuccolotto, que representam a pluralidade da programação.
“Reunimos um timaço de talentos que retratam a diversidade do canal e da nossa produção audiovisual. São parceiros que estão junto com a gente nesse movimento pela cultura brasileira”, diz Camila Roque, gerente de Marketing do Canal Brasil. “O projeto de rebranding foi um processo que envolveu toda a equipe, uma experiência coletiva que redefiniu os pilares do canal e, ao mesmo tempo, reforçou a sua vocação. Esse movimento já se refletiu em um aumento de audiência significativo este ano.”
Para expressar a contemporaneidade do canal, o novo on air traz peças que têm a marca em movimento como protagonista e usa como pano de fundo trechos de filmes brasileiros dos mais diversos gêneros e épocas. O elenco também aparece em vinhetas brincando com a marca em movimento. “O Canal Brasil sempre inovou no on air, transformando, desde a metade da década passada, os breaks em conteúdo. E a nova marca, com sua versatilidade, reforça esse conceito“, lembra André Saddy.
Para Fred Gelli, CEO da Tátil Design, “a marca representa a potência do canal e um conjunto de qualidades que tem a ver com o Brasil que a gente quer retratar”. “Para traduzir o DNA do canal e sua evolução, criamos uma representação multissensorial, e não apenas visual“, define.
