Em linha com seu compromisso com inovação e sustentabilidade, a Coca-Cola traz uma novidade tecnológica e ambiental para o Rock in Rio 2024, celebrando os 40 anos do festival com uma ativação inédita. A marca, por meio de seu espaço Coke Studio, opera com 100% de energia limpa, sendo uma das principais atrações do evento. A grande inovação é a pista de dança cinética, chamada de Ecopista, que transforma o movimento dos participantes em energia, alimentando todo o estande.
A Ecopista, desenvolvida em parceria com a Neoenergia, destaca-se como um símbolo do compromisso da Coca-Cola com práticas sustentáveis em grandes eventos. Cada passo dado pelos frequentadores da pista contribui para gerar eletricidade, integrando entretenimento e sustentabilidade de forma inovadora. “Nosso compromisso com a agenda ESG inclui democratizar o tema para o consumidor. No Rock in Rio, fazemos isso de forma lúdica, agregando consciência ambiental junto ao público e materializando soluções como a Ecopista”, afirma Katielle Haffner, diretora de Sustentabilidade e Relações Corporativas da Coca-Cola Brasil.
Além da pista de dança, o Coke Studio utiliza um sistema de energia chamado Green Power One, que combina eletricidade certificada pelo International Renewable Energy Certificate (I-REC), um gerador movido a 100% biodiesel e uma bateria de lítio de 250 kV, solução inédita em festivais brasileiros. Essa tecnologia garante que o espaço funcione de maneira sustentável durante todo o festival.
A Neoenergia, parceira da Coca-Cola nesta iniciativa, também reforça seu papel na promoção de práticas ambientais. “A música sempre foi uma ferramenta de transformação social e, agora, está impulsionando a sustentabilidade no planeta”, comenta Lorenzo Perales, diretor de Marketing da Neoenergia. A parceria celebra o encontro de duas grandes marcas em prol da conscientização sobre a redução de emissões de carbono e a descarbonização da economia.
