Em breve, os cariocas ganharão uma nova opção de compras com a chegada da H&M, uma renomada rede varejista sueca, aos shoppings do Rio. A marca planeja abrir duas unidades no Brasil no segundo semestre do próximo ano, sendo uma delas na cidade. A iniciativa marca o início da expansão da H&M pelo país. O anúncio foi feito na semana passada, durante o LATAM Retail Show.
Segundo o colunista Lauro Jardim, do jornal O Globo, os planos da H&M incluem uma loja no Rio de Janeiro, duas em São Paulo e uma em Campinas, em shoppings da Allos, Multiplan e Iguatemi. É possível que o Shopping RioSul, agora sob a administração do grupo Iguatemi, ou o Barra Shopping, controlado pela Multiplan, sejam os primeiros a receber a marca. A chegada pode estar alinhada com os objetivos do Grupo Iguatemi de transformar o RioSul, que busca mudar sua imagem de shopping convencional para competir com centros de compras de luxo, como o Shopping Leblon e o Village Mall.
A H&M já havia anunciado sua intenção de entrar no mercado brasileiro no ano passado, quase uma década após ter recuado de sua primeira tentativa em 2014. A marca promete ser uma forte concorrente para âncoras consolidadas como Renner, C&A e Zara, além de atrair os fanáticos pela Shein.
A proposta da marca: Fast Fashion ‘Premium’
A H&M seguirá apostando no conceito de fast fashion, que tem se mostrado bastante atraente para os consumidores. O modelo se fundamenta na produção em grande escala de roupas, focando mais na quantidade do que na qualidade, a fim de diminuir os custos. Como consequência, as peças costumam ter uma durabilidade menor, o que acaba incentivando compras frequentes.
