Os mascotes oficiais dos Postos Petrobras, Lu e Brás, estão disponíveis em versão de pelúcia como parte de uma campanha que acontece entre os dias 17 de outubro e 15 de novembro em todo o Brasil. A iniciativa é exclusiva para os consumidores que utilizarem o aplicativo de fidelidade Premmia para efetuar pagamentos nos Postos Petrobras, lojas BR Mania ou centros de lubrificação Lubrax+.
Para participar da ação, os consumidores devem completar um quebra-cabeça virtual de 12 peças no app Premmia. Cada R$50 em abastecimento ou serviços automotivos nas lojas Lubrax+ e R$30 em compras na BR Mania geram uma peça do jogo. Há também um incentivo para novos usuários do app, que recebem três peças extras em sua primeira compra. Cada CPF pode adquirir até seis peças por dia, e é possível resgatar até duas pelúcias ao longo da campanha.
A Vibra, licenciada da marca Petrobras para sua rede de postos, desenvolveu a campanha em parceria com a agência Roda Trade, que cuidou do conceito e da mecânica da ação. A Africa Creative foi responsável pelos filmes publicitários ‘Fofurices’ e ‘Garra’, que destacam os mascotes e a mecânica do resgate. No filme ‘Fofurices’, a campanha explora o carisma de Lu e Brás, enquanto ‘Garra’ compara a facilidade de conseguir as pelúcias nos Postos Petrobras com o desafio das tradicionais máquinas de pegar pelúcias.
Além da presença em TV fechada e mídias digitais, a campanha também inclui mídia out-of-home (OOH), com uma instalação em empena simulando uma gigante máquina de pelúcias em cidades como Rio de Janeiro e Belo Horizonte. A ação será reforçada por um time de influenciadores digitais, liderado pela PROS, com nomes como Matheus Costa e Lucas Rangel.
Os consumidores que concluírem o quebra-cabeça podem retirar suas pelúcias em lojas BR Mania credenciadas ou solicitar o envio pelos Correios, com um custo de R$19,90 por unidade. A entrega é realizada em até 45 dias após a solicitação.
