A 11ª edição do Seminário de Comunicação Social, promovido pela Arquidiocese do Rio de Janeiro, reuniu 160 profissionais de comunicação da Igreja no Brasil entre os dias 11 e 13 de setembro. O evento, realizado no Centro de Estudos do Sumaré, no Rio Comprido, contou com 120 participantes presenciais e 40 de forma online, debatendo o tema: “Igreja, casa de vida – Assessoria de comunicação na construção da reputação e da identidade.”
Na abertura do seminário, o arcebispo do Rio de Janeiro, Cardeal Orani João Tempesta, destacou a importância de cuidar da imagem e reputação da Igreja em um contexto de intensa exposição nas redes sociais. “Estamos vivendo uma era na qual, em razão das redes sociais, a Igreja e todas as organizações estão expostas ao escrutínio público”, afirmou Dom Orani. Ele ressaltou a necessidade de autenticidade e transparência na comunicação e alertou para os riscos das redes sociais na criação de falsas narrativas. “Numa casa de vidro, a mídia foca mais em nossos problemas, que devemos enfrentar, mas também devemos ser capazes de mostrar as belezas de nossa Igreja”, completou.
Dom Ricardo Hoepers, bispo auxiliar de Brasília e secretário-geral da CNBB, enviou uma mensagem em vídeo aos participantes, reforçando a importância da comunicação na missão da Igreja. “A comunicação é fundamental na Igreja para levar aos corações a verdade do Evangelho com lucidez”, disse Dom Ricardo.
Trilhas de aprendizado e debates
O seminário, organizado pelo padre Arnaldo Rodrigues, professor da PUC-Rio e assessor de comunicação da Conferência Nacional dos Bispos do Brasil (CNBB), se consolidou como um espaço de reflexão sobre os desafios contemporâneos da comunicação eclesial. Padre Arnaldo destacou que o evento busca sempre fazer as perguntas adequadas para o contexto de cada ano. “No ano passado, refletimos sobre inteligência artificial, tema amplamente discutido hoje”, afirmou ele.
A primeira conferência do evento abordou a “Prevenção e gestão de crises: garantindo a reputação e imagem institucional da Igreja Católica”, discutindo estratégias para proteger a imagem da Igreja em tempos de crise. No total, 11 conferências foram realizadas, cobrindo temas como:
- Estratégias de comunicação: impacto e eficiência na assessoria para indivíduos e entidades governamentais.
- Noticiabilidade em tempos de mídias sociais aceleradas.
- Novas ferramentas de IA para assessoria de comunicação.
- Uso correto da marca e os riscos de aplicações erradas.
- Assessoria de comunicação assertiva com recursos limitados.
- Transparência das instituições religiosas na construção da opinião pública.
- Integração estratégica de comunicação e marketing na construção de identidade.
- Entendendo as necessidades da mídia além do press release.
Visitas e premiação
Durante o segundo dia do seminário, os participantes visitaram a Secretaria de Comunicação do Governo do Estado, a Rádio Roquette Pinto, o Palácio Guanabara, o Centro de Operações e Inteligência da Prefeitura do Rio e o Museu do Amanhã. O evento incluiu celebrações de missas matinais e foi encerrado com a entrega do Prêmio São Paulo VI de Comunicação ao jornalista Ancelmo Gois, colunista do jornal O Globo.
